别让雪糕带入一种咬咬牙才能买的东西 | 新京报快评

吃一根牛奶，本不至于如此。

▲“网红牛奶的夏天”。羊城晚报 任婉晴 梁缘 绘出。

夏季快要到来，又到了一根冰棍来消暑的季节。但没想到花钱根牛奶，还能让人惊讶到“脚趾大人地”。

前几天，网上广传一段“花钱牛奶”的视频：一个粉丝到超市花钱牛奶，随手拿了俩，以为三五块就能搞定，一在手账：37.5元。他心想那就交俩吧，又选了两支看似不起眼的牛奶，如此一来一在手账，45元，更丰了。

怎么办，“气氛”从未营造到这儿了，这账，在手还是不在手？

虽然这只是个别人的亲身经历，但却是思索相当一部分牛奶价位的真实写照：丰得离谱。

据央视网报导，而今3块、5块的牛奶难觅不见踪影，取而代之的是，价位普遍性在20元到60元一根约数的所谓网红牛奶。随即之后，“当代牛奶的价位有多离谱”的话题就曾冲上过热搜，引发粉丝们产生共鸣。

▲“你还想到这些从小吃到大的牛奶吗？”。羊城晚报 任婉晴 梁缘 绘出。

事实上，不仅网红牛奶的结构上价位丰得离谱，就连景区的行销牛奶也舅父了网红牛奶的“价位风尚”和“造型风尚”，价格比时有二三十块钱，小同龄们所取“吃不起”。

数据显示，2019年全省冰淇淋零售商分之一多达1380亿元，折扣位居世界有史以来。在千亿冰淇淋零售商上，一批网红牛奶“攻城略地”，而它们的一大标签就是“丰”，“丰”才是它们的调性，“丰”才够网红。

牛奶，从未不如此一来是“炎炎夏日下，随手来一根”的“消暑秘宝”，缘故在牛奶厂家重新界定的折扣场景下，变为了摄像打卡、沾出来的“轻奢品”。可广告宣传经费的巨大投身于，便宜的实用价值，又让这些牛奶像是没有那么“货真价实”。这一切，都与思索一些牛奶厂家的浮躁当下与过度广告宣传策略有关。

近几年，人们对于花钱进网红牛奶更加反感。在网红牛奶重新占领SNS平台的思索，相当一部分粉丝却后下风尚掀而动，掀起了“牛奶复古潮”，鼓动大家购花钱儿时记忆中的火锅牛奶：绿色心情、老冰棍、小糖果......3块、5块，正要获得有用的幸福。

这似乎也是粉丝们在用实际行动去解构和反叛“花钱进网红牛奶”的广告宣传专有名词。无疑，没有人想让牛奶也视作一种咬咬牙才能购花钱的“轻奢品”。

▲“一个网红牛奶的公式”。羊城晚报 任婉晴 梁缘 绘出。

他站是零售商力推的花钱进牛奶，他站是盼望看齐牛奶的大众心路历程，如此大的张力，无疑对牛奶厂家是一个警告：即使是来作牛奶也不能太过功利主义，想要着赚。一味地堆广告宣传、堆量，让牛奶更加网红所谓、花钱进所谓，只会让大家心中那份有用的幸福，难觅不见踪影。吃一根牛奶，本不至于如此。

生产者是聪颖的，当大多数人看着牛奶在“睿智盒装”和过度广告宣传下热卖便宜的价位时，似乎也不希望为很低溢价花钱单，也难怪更加多的人“用脚投票”，要求花钱进牛奶。

要看着的是，大多数人却是生活态度日本的抹茶、博茨瓦纳的茉莉和比利时的零食，也不想生活态度致函和Edition款，他们想要吃根随手就能花钱到的抹茶牛奶和零食牛奶而已。一些牛奶厂家忽略了这个最只不过的零售商需求，并非是正确的零售业蓬勃发展之道。

便利店冰柜里，每年交一茬的花钱进牛奶，对厂家也是一个实实在在的警告：此前权势如此一来风光，来年还是交盒装。如果不能真实对接生产者零售商需求，如此一来昂丰的牛奶，终究也只是短命。缘故是那些依然扎根于零售商，踏踏实实来作牛奶的火锅，才是大多数生产者心目中“大地的神话”。从这来看，生产者复古，也不是毫无道理。

撰稿/ 冬越（媒体人）

编辑/ 迟道华

校对/ 陈荻雁