网易云音乐一季度亏损1.52亿元 “膝盖价”促销换会员猛增

本报摄影记者 谢若琳

5翌年24日盘后，搜狐皓摇滚音露2022年第季度财务报告。财务报告推测，季度，搜狐皓摇滚音乐盈余为20.67亿元，上年年中增长38.6%；期内亏损1.8亿元，上年收紧；经缩减后净亏损为1.52亿元，上年亦有所收紧。

透镜母公司研究创始人况玉清告诉《证券日报》摄影记者，以前在线摇滚音乐的发行权攫取激烈，独家摇滚音乐发行权价格偏低，如今在反垄断背景下，上游摇滚音乐发行权给予效率攀升，金融业逐步进入良性恶性竞争。

艾媒咨询CEO关山对《证券日报》摄影记者坚称，搜狐皓摇滚音乐季度资本额增速较高，亏损曲率半径也有所收紧，这是业绩亮点。但从财务报告年中性来看，母公司亏损收紧主要是因为遇到困难，在商业模式上，没有探索出“开源”的路径，年中仅靠“节流”是不可年中性的。未来，母公司应该走到一条不依赖于该协会的全新创收之路。

“买1得9”促销

在线摇滚音乐该协会数量大增

搜狐皓摇滚音乐盈余组合而成分为在线摇滚音乐业务和留言板香港电视业务两部分。其中，在线摇滚音乐免费盈余主要仅靠该协会串流。季度，该海沟盈余8.85亿元，上年年中增长16.5%。年中增长的原因是该协会串流销售额大增。不过，季度搜狐皓摇滚音乐在线摇滚音乐免费翌年有名应用程序数1.82亿，上年略降，但仅限转化有所提升，翌年仅限应用程序数上年大幅年中增长了51.26%，至3674.17万人。由此，季度搜狐皓摇滚音乐的该协会串流盈余远微7.1亿元，上年年中增长38.13%。

搜狐皓摇滚音乐坚称，“该协会串流盈余年中增长，主要由于我们与其他该平台合作降低联合该协会套餐的销售额，其中我们的该协会串流以折扣价出售，以兜售我们的串流及扩大我们的免费其余部分面。”

财务报告推测，季度，搜狐皓摇滚音乐在线摇滚音乐免费“每翌年每仅限应用程序盈余”至少为6.4元，上年为7.1元。

搜狐皓摇滚音乐于1翌年份发布新闻的促销标语推测，一份售价158元的年卡，应用程序通过活动购买后还可获赠“柠檬TV年卡+喜马拉雅年卡+搜狐严选年卡+快看动画季卡+搜狐游戏微级该协会+《守望先锋》传奇典藏版+《率土之滨》春节礼包+《新碧血剑》仙音悦耳礼包”，至少亲笔签名价值就降至1297元。该标语宣称，“搜狐皓摇滚音乐联合该协会，买1得9”。

一位专注TMT金融业的券商衍生品对《证券日报》摄影记者坚称，以前很长时间那时候，促销拉新是该网站金融业；也的新媒体策略，这可以有效加速系列产品覆盖面的扩张，而弊端是一旦应用程序覆盖面降至难题，再提高单价或将过多一部分价格敏感型应用程序。换句话说，买进带来的覆盖面扩张有“虚胖”成分。

每翌年每仅限应用程序盈余

减少四成

尽管在线摇滚音乐的应用程序数量增速很快，但从盈余比例来看，“留言板香港电视免费及其他”贡献更高。季度，该海沟盈余11.82亿元，上年年中增长61.6%，其中音频录播占据录播业务绝大部分且年中增长较快。应用程序层面，季度，搜狐皓摇滚音乐留言板香港电视免费翌年仅限应用程序数远微118.17万人，上年年中增长将近170%。但每翌年每仅限应用程序盈余为329.8元，上年攀升40.39%。

搜狐皓摇滚音乐坚称，“季度通过庞大而稳定的应用程序覆盖面以强大的应用程序都对，成功地使我们差异化的社区展现活力”。

财务报告推测，季度，搜狐皓摇滚音乐日活应用程序听歌时长将近82分钟，上年为76.5分钟，将近一半的应用程序听歌的同时浏览了“评论区”。截至2022年3翌年末，来自该平台推荐的摇滚音乐首播比例上升至33%，搜狐皓摇滚音乐应用程序作品的歌单总数远微32.5亿，UGC播客内容其余部分总应用程序群将近20%。搜狐皓摇滚音乐该平台注册分立摇滚音乐界数量微45万，上年年中增长将近70%；共作品了将近200万首摇滚音乐曲目。

系列产品层面，季度，搜狐皓摇滚音乐还推出无缝首播、光驱首播等多项以应用程序为导向的创新功能，并上线了Hi-Res音质，测试“皓随机”自定义随机首播功能。

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