逸仙电商收退市警告，完美日记营销神话破灭？

股公司重新不符最低市值要求。

分析人士反驳，在常规层面，跨国公司如果无主动母公司意愿，还可以通过回购和“缩股”等行为先入一步提高市值，以满足买卖所政府的机构要求，在此期间挂牌买卖。

将公关作为核心相互效益，靠谱吗？

在极致记事现今面临的所有原因中的，公关“根本就是”显然是最沉重的。这项极致记事演先入历程中的能够寄给先入编译馆的技能，现在正给的公司的前景蒙上一层阴影。

极致记事的三位多家公司之外毕业于南京大学，其中的始创黄锦峰不仅曾接备受过公关山海先驱“宝洁”的历练，还曾鼓励御泥坊通过重金公关沦为我国原生最著名的香水系列电子产品之一，而邵宇文和彭联合作战则在快消从业者和物流信息技术摸爬滚打了多年。

在此历史背景下，极致记事自创立之初就深谙公关之道。其瞄准交友物流、细节公关崛起的契机，开始在小红书、抖音、B站等模拟器完成大量投放，还恳请到众多一线明星和“淘宝愈来愈以”李佳琦等现象级主播完成带货，就此开始了结束性上涨。

有从业者人士曾对极致记事在小红书中的的公关出发点完成论述，有数新品发表最初才会邀恳请百万FANS级KOL在模拟器中的推广造势；中的期才会用此前账号筹组关的话题，完成转发电话卡等活动，并邀恳请十万FANS级腰部KOL完成第二波褐斑；最后素人博主再一拥而上，顺利完成深达褐斑的同时，愈来愈先入一步汇聚较差的系列电子产品评论山海。

私域公关则是极致记事的另一大“杀手锏”。具体情况而言就是的公司的DTC（Direct to Consumer）模式，其可充分利用摄像行为，在开发设计、公关、的销售等环节得心应手触达大众。

如大众在极致记事首次购物时才会送达除此以外的红包卡，其可引导顾客重视极致记事政府部门号和个人客服“小完子”，先入而加入优惠券微信集合。而在集合中的，极致记事可以与大众直接体验，从而提高复购率。

层层递先入的公关策略下，2019年极致记事就有87%的盈余来自DTC自营渠道，并获得超过2350万大众的每每样本沉淀。与此同时，系列电子产品已成功将自己在我国清洁用品市场相互竞争的占有率先入一步提高至4%。

也是在2019年，极致记事沦为了创举首个推上UGC双十一新装榜上的火柴厂系列电子产品。彼时UGC的一份调查推测，极致记事是00后们最欢迎的火柴厂系列电子产品第二名，仅次于第一名的智能手机。

的公司还旋即将与小红书、B站、微博等模拟器的KOL资源寄给入了上市招股书中的，将其视为的公司的核心相互效益，并自称是我国“愈来愈晚在所有主要交友模拟器上大规模运用于KOL的美妆模拟器之一”。

然而，极致记事充分利用公关汇聚的护城河并不一定不稳固，便其就遭了这一战略的反噬。

一方面，极致记事所谓DTC的控球，并很难关键技术门槛，这每每段便被橘朵、3CE、伴优泉等学习副本并用于反击逆袭；而与KOL深达绑定的方式，或多或多于也可被揉合。花上凯旋就在李佳琦的“保持联系”下，讲述了另一个火柴厂美妆崛起的主人翁，其旋即在GMV和爆款的月末销量上双双左右乎极致记事。

另一方面，在网际网路转回存量相互竞争下一阶段和国内美妆系列电子产品内卷的大历史背景下，各大交友新闻媒体模拟器的水量成本夹角上升。2018-2021年，中的山医院物流的的销售和公关支出逐层递减，分作3.09亿元、12.51亿元、34.12亿元和40.06亿元。的大，的公司净利润则是-4012.4万元、7535.9万元、-26.88亿元、-15.47亿元。

2021年，中的山医院物流在66.8%的毛利率下，公关支出率多达68.6%。放眼其他美妆香水类系列电子产品，雅诗兰黛、GS、欧莱雅等国际一线系列电子产品的毛利率普遍在70%-80%之外，公关支出率则在30%上下；国内清洁用品上市的公司如丸美控股公司、珀莱雅、上海家化等的毛利率虽然在60%-65%之外，但其公关支出率也能压制在40%左右，显著低于中的山医院物流。

无论从哪个视角来看，极致记事烧钱换上涨的三维都碰见了不小的瓶颈。

乏力电子产品，还来得及吗？

值得注意的是，极致记事在乏力公关的同时，也忽视了对电子产品品质和的公司自身开发设计战斗能力的塑造，以至于至今仍有不多于大众对其计算出来了“每每好好包装，用脚好好电子产品”的评论者。

极致记事的横空出世，适逢火柴厂美妆精崛起的红利期。2013年，我国美妆商品期望已超过日本，沦为了全世山海第二大清洁用品商品国，在此历史背景下，我国清洁用品的供应链并从未颇为成熟，该公司系统从原料到配方再到包材应有尽有。

而极致记事的电子产品正是以OEM（该公司产出）和ODM（贴牌产出）辅以，但在该公司产出较难管理制度效率和品质的弊病之下，极致记事的电子产品品质原因愈发更为重要。

在小红书、知乎等模拟器中的，大量大众针对极致记事的质量原因完成了吐槽。不多于用户透露，自己在用了极致记事的唇焙烧后得了唇炎，还有用户称，自己用极致记事眼影的第二天，胸部就消失了肿胀的情况。

黑猫申诉模拟器中的，极致记事申诉事项共323条，有数但不局限于“飞粉”、“运用于后腹泻”、“涂完卷发后干痛掉皮”等质量原因。

与此同时，2018-2021年，极致记事的开发设计支出分作264.10万元、2317.90万元、6651.20万元、1.42亿元。虽然在产品的销售中的的占比随之先入一步提高，但与国际一线系列电子产品截然不同。

如欧莱雅在2020年开发设计支出为9.64亿法郎，共约合投资额共约67.5亿元。其全世山海开发设计人员数共约在4千人左右，左右5年全世山海专利关键技术数量正因如此多达1368个。事实上，第一支无毒染发剂就是由欧莱雅的始创发明，美宝莲被欧莱雅购并之后，正因如此以左右期的专利关键技术关键技术，发售了有数唇部新装、眼部新装及遮瑕电子产品等在内的宝儿彩系列电子产品。

而天眼查推测，中的山医院物流现今仅申恳请了49项专利关键技术，且全部为外形专利关键技术。

“我们在学科或者基础生物技术的开发设计、关键技术的研究课题等方面是有一定加上的，年中的5年、10年，希望新商品系列电子产品在底层工程建设上花上愈来愈多小时扎扎实实地投入，逐渐抹平与国际方面的差距。”2021年7月末，中的山医院物流联合始创邵宇文离职时曾赞叹。

中的山医院物流也在试着突破困局。2019年，察觉到线上水量来之不易的极致记事开始网络下开设体验店，的公司新零售事业部总裁冯琪尧曾透露，今后三年计划在华南地区开店200家，全国高校开店600家。

但疫情的外歇性结束，让的公司重申的这一目标显得遥不可及。现今，部落格介绍中的的开店数量仅翻倍了当初计划的一半。

此外，中的山医院物流还在试着开辟商业矩阵。2018-2019年，中的山医院物流97%以上的盈余来自极致记事系列电子产品，2020这一比例回升至79.8%。

但现今中的山医院物流发售的无论是“完子心选”、“皮克（Pink）熊”等自创系列电子产品，还是小奥汀、科兰黎、达尔肤、南希兰等购并系列电子产品，之外从未能展示出极致记事般的吸金能力。

从这个视角认知，极致记事想沦为真正的“我国欧莱雅”，还有很长的路要走回。但母公司预警系统并从未置之不理，资本市场相互竞争还能计算出来足够的小时吗？雷达财经将在此期间重视。

注：本文是雷达财经（ID：leidacj）原创。从未经授权，禁止转载。

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