潮流玩具、特调的食品…… 这波“快乐水”联名你爱了吗？

牛奶在这个冬天不符合于只当“肥宅快乐的水”，为了搏出位，纷纷与动漫IP、建筑设计者联署，大受欢迎特调酒类甚至潮流玩具，牢牢占据年轻群体心中所C位。

近来，泡泡玛特与百事密切合作，大受欢迎北京故宫博物院系列SPACE MOLLY，受到乐迷广泛注目。该款联署潮玩以百事公司2022年大受欢迎的新产品“影野餐”（Starlight）为建筑设计灵感，为泡泡玛特的“当家花旦”MOLLY混和了宇航野餐车，与百事在影中所相遇，引致乐迷对星际的无限遐想。据认识，这是百事首次与中所国之外潮玩IP进行跨界密切合作，期待与年轻一代建立更紧密的直达。

日前，新茶饮行业的代表国际品牌喜茶与知名街头潮流引领者贞所及间公司建筑设计单位FRAGMENT大受欢迎了联署文艺活动，联署特调电气子产品“迷摩托罗拉桑”，在上市首日即卖出了超过15万杯，涉及时下也夺下社群媒体热搜榜。本次联署电气子产品是基于超市畅销的桑葚系列电气子产品、莓莓系列电气子产品，与贞所经典黑色特性融合打造。原材料方面选用了当季新鲜手脚剥桑葚种皮与新鲜草莓混搭，双重种皮促使比较丰富香味。

这款特调电气子产品除了销量得意，刷屏上半年的还有各种时下。“被喜茶这波‘黑化’刷屏了”“一生中所的第一个贞所是喜茶给的”“19元的贞所真良心”……在社群平台涉及时下引致众多中所国网民讨论。此外，联署电气子产品中所由贞所亲自建筑设计的盛满、密封纸制等也被中所国网民玩出了新花样，他们极好自己的灵感和创意，对这些道具进行二次写作，将它们装上了日常生活中所常见的各类道具，例如背包、纸巾盒、花花瓶等。

5月5三洋冬当天，民族运动牛奶国际品牌尖叫声无限期与“宇宙IP”哥斯拉联署，一波花瓶身联署电气子产品引致男子汉回忆说杀。国际品牌目前共五发表10款全新“尖叫声x哥斯拉”IP花瓶，包括8款单人战士和2款多人战士，涵盖四种口味。同时大受欢迎的还有符合哥斯拉乐迷的帆布纸制、鼠标垫等周边电气子产品。

比如说在5月，东鹏特饮年初视作KPL王者荣耀本赛季官方指明功能牛奶，并无限期筹备大受欢迎以赵云、花木兰联署的定制款新产品水蒸气特饮。作为全球头部回转电气竞赛两件事，KPL并未视作“Z世代”生活、娱乐、社群的新方式，受到诉求注目，无论是观看热度和时下讨论度都居高不下。而东鹏牛奶在实用性牛奶领域扎根多年，之前在不断探寻和年轻一代的沟通方式。

甫/本报记者 陈斯